大中华地区过去几年是iPhone销量支柱，最近却回落。  图片来源：香港文汇报
Apple(苹果)(AAPL-US)的超高增长神话即将告终！苹果26日在美股收市后公布去年第4季业绩，虽然期内收入及盈利再创新高，但占公司收入近2/3的智能手机iPhone，销量按年增长不足0.5%，创史上最慢增速。苹果更警告，由于全球经济增长放缓，尤其作为最大海外市场的中国大陆，加上强美元影响，预期本季iPhone销量很可能首次出现按年下跌，并拖累季内收入13年来首次按年减少。。
香港《文汇报》综合外电消息，苹果在截至2015年12月26日的3个月财政季度内，共售出7477万部iPhone，略高于上一年同期的7450万部，但远不及市场预期的7654万部。期内收入录得758.7亿美元，按年升1.7%，增幅是2013年6月以来最小；期内盈利录得183.6亿美元，按年升1.9%；每股盈利则由3.06美元升至3.28美元，显著升幅主要受惠于苹果的股份回购计划。
包括中国、香港及台湾的大中华地区，过去几年成为支撑iPhone销量的一大支柱，但最近亦有所回落，季内销售额增至183.7亿美元，虽然升幅达14%，但较2015财年的84%增幅明显逊色。苹果总裁库克指，大中华地区经济开始展现疲弱迹象，尤其是香港；其他主要市场如日本、加拿大、欧盟及东南亚等，销售表现亦受商品价格下降及经济放缓等因素拖累。
苹果预期本财季收入将介乎500亿至530亿美元，远低于市场预期的554.7亿美元；若以介乎苹果预期的数字的中位数515亿美元计算，按年倒退幅度将高达11%，亦是自2003年3月以来首次倒退。
面对超高增长神话快要破灭，苹果财务总监马埃特斯里指，苹果本财季正面临最艰难的挑战，又指为了抵销强美元影响，苹果在部分市场需要加价，可能影响需求。
苹果2014年底推出首款大屏幕手机iPhone 6及6 Plus，带动iPhone销量去年急升，但随着热潮冷却及手机市场逐渐饱和，外界担心苹果能否继续依赖iPhone。苹果股价自去年10月底至今已累跌16%。专家认为，苹果或可能需要减价及牺牲收益率，以重新推动iPhone销量增长势头。
《华尔街日报》报导称，大中华地区去年成为苹果仅次于美洲的第二大市场，在农历新年前后的3个月，iPhone在华销售更超越美国；总裁库克曾预言，中国市场有力超越美国，成为苹果最大市场。然而随着中国经济增长放缓及手机市场逐渐饱和，加上小米及华为等国产手机的挑战，外界正质疑苹果能否继续维持在大中华的增长势头。
中国在苹果全球销售额中所占比重接近25%，对苹果的影响力举足轻重，在2015财年，苹果在华收入达587亿美元，按年增长84%，远远抛离其他地区的16%。分析指，苹果的销售主要受惠于中国中高收入阶层崛起。

不过专家认为，苹果传统拥有的优势，已不足以维持它在中国的增长。Cowen & Co.分析师阿尔库里估计，苹果在中国高端智能手机市场已有约2/3市占率，能占据的市场份额已基本实现，未来任何增长都会来自苹果一直相对回避的低端市场。
研究机构国际数据公司(IDC)估计，中国智能手机市场增速仅为1%，创该领域开拓以来最低。《华尔街日报》分析指，面对增长陷入停滞的中国智能手机市场，一些收入较低、品牌意识不高、讲求功能实用的非智能手机用户，预料将成为重点开发群。
路透社报导，随着iPhone在华销量增长放缓，苹果开始把目光放到人口仅次于中国的印度上。截至上月26日的财季，iPhone在印度销售按年急增76%。总裁库克表示，印度人口年龄中位数只有27岁，消费者品牌具庞大增长潜力，未来会加强发展印度市场。
分析认为，如今中国经济增长开始放缓，印度市场对苹果的吸引力日增，但Counterpoint Technology市场研究公司分析师沙阿坦言，印度短期内难以取代中国。他指印度去年每季智能手机付运量平均只有45万部，远不及中国逾1,500万部，而且70%手机售价低于150美元，意味可供苹果贵价手机争夺的空间有限，目前市占率便只有不足2%。
不过沙阿亦表示，随着4G网络在印度逐渐普及，相信印度人未来会更愿意花钱买智能手机，而在数码年代长大的年轻一辈亦相对乐于购买电子产品，相信以苹果的品牌效应，若能解决一些销售技术障碍，前景相当乐观。

英国《金融时报》报导，苹果过去几年一直靠iPhone「单天保至尊」，随着iPhone在全球销量降温，投资者开始担心公司前景，拖累苹果股价近月持续下滑。苹果前日公布最新季度业绩时，似乎尝试转移视线，首次披露全球活跃使用装置突破10亿部，期内服务收入亦按年增加26%至60亿美元，迫近Mac计算机及iPad平板计算机的收入，冀向投资者证明苹果并非「只卖手机板脑」。
苹果过往曾试推多款新产品，但都未能打破「iPhone依赖症」，iPad近年销量不断下滑，Apple TV及智能手表Watch未成气候，而备受期待的智能汽车则远水难救近火。硬件销售面临困境，促使苹果大力开拓软件市场，包括应用程序(app)商店及流动音乐服务等，希望藉数码服务及电子产品杀出新血路。
然而分析认为，iPhone销售即将迎来首次下跌几乎已成事实，苹果在软件方面的表现将难以抵销这一波冲击。